生根城市创新体验 ——以林肯爵士乐上海中心为例探索品牌与城市连接

  “诗，言其志也。歌，咏其声也。舞，动其容也。三者本于心，然后乐器从之。是故情深而文明，气盛而化神，和顺积中，而英华发外，唯乐不可以为伪。”——《礼记·乐记》

  如何用抽象的元素来描绘一座城市？音乐无疑是其中不可或缺的一大要素。对于上海这座城市而言，与爵士乐的深厚渊源可以追溯至19世纪，而这段历史为上海赋予了独特的文化韵味和艺术气息。

  作为中国最早开放的城市之一，上海的地理位置让它成为中西文化交流最繁茂的地区。自19世纪40年代上海开埠以来，外滩作为黄浦江畔的重要地带，迅速崛起为城市航运、金融、商务及文化中心。众多办公楼与俱乐部在此汇聚，西洋风格的建筑在此毗邻，因此被誉为“万国建筑博览会”。当首批外籍音乐家抵达上海时，古典音乐、爵士乐等大量西洋乐被广为流传，在这片土地留下了传播的轨迹，自那时起，爵士乐的故事便开始在上海这座城市徐徐展开。

  林肯爵士乐上海中心，由上海外滩投资开发集团与美国林肯爵士乐中心合作创立，位于南京东路139号“外滩·中央”美伦大楼4楼。作为音乐殿堂美国林肯爵士乐中心在全球的唯一分中心，自2017年起正式投入运营，而这特殊的日子还标志着第一首爵士录音诞生的百年纪念。自开业以来，林肯爵士乐上海中心就通过邀请世界顶级爵士音乐家驻场轮演和举办各类艺术活动，成功构建了上海乃至全国爵士乐迷心中的艺术高地，逐步推动外滩成为艺术和商业和谐共融、共同繁荣的典范之作，成为广大市民和游客向往的时尚生活新地标。

  在致力于引进国际杰出音乐家的同时，林肯爵士乐上海中心亦积极培育并挖掘本土新生代青年音乐家。通过不断探索优化，结合外滩的地理与文化特色，创新性地提出了多元化的主题演艺经营销售的策略。充分的利用场域形态实现创新发展，为上海乃至全球的爵士乐爱好者提供了丰富而独特的音乐体验。

  JALCSH Big Band汇聚了沪上顶尖爵士乐演奏家，由杰出爵士乐手黄野担任音乐总监及乐队队长，同时兼任Leader Tenor Sax及黑管演奏家。从小在美国林肯爵士乐中心长大的黄野，深受多位演奏大师熏陶，自幼便展现出了对音乐的浓厚兴趣，创作了众多原创音乐作品，并在今年受邀首登中央广播电视总台“春晚序曲”美国专场，向全世界华人及美国人展示了中国民间传统文化的魅力。

  早在2022年1月，他便萌生了做中国爵士乐的想法，民间音乐节奏，民俗歌曲的唱法、声调、旋律，无论是其本身亦或融入别的音乐形式中都是极具特色的代表。因而，他将中式音乐的整体框架、基本节奏、通用以及无停顿的连续乐感与西方爵士乐融合在一起，打造出了独树一帜的“国爵”音乐风格。身为音乐总监，他重新演绎了众多中国传统曲目，如《康定情歌》《龙游》《龙生九子》《白蛇传》以及《嫦娥奔月》等，巧妙地融入了中国元素，为这些传统曲目注入了新的活力。

  这是一场以“你”为主角，可以“躺平”的音乐会。让每一位听众更深入地倾听音符的声音、律动、力量，感受“静”的力量。在音乐会中思考、冥想、睡觉……这不单单是一场音乐疗愈，更是一个放松自我、打开自我、探索自我的音乐之旅。

  “Lay Live”音乐会将传统音乐现场的概念进行了颠覆性的创新。音乐会现场被精心布置成一系列小帐篷，为观众提供了一个可以躺卧其中、尽情沉浸在音乐世界中的独特体验。同时，通过巧妙的灯光设计以及模拟的森林意境和雨滴声效，为市中心的观众带来了一场别具一格的心灵之旅。自项目启动以来，凭借其独特的创意和出色的执行，赢得了广大观众的一致好评，每一场演出均座无虚席，成为了城市中一道独特的文化风景。

  在当前竞争非常激烈的社会环境中，职场白领面临着巨大的压力，因此，一次全面而深入的放松体验成为他们最佳的解压途径。为满足消费者对高品质舒适感的需求，林肯爵士乐上海中心为每位顾客精心提供了饮品、拖鞋和枕头等精选服务，为观众打造了一个舒适宜人的休息空间。这种创新的空间利用方式不仅展示了音乐空间的多元化属性，更突显了其作为不同体验空间的巨大潜力。

  “夜上海，是一种文化符号。如果说嬉皮士代表永远年轻、永远热泪盈眶，朋克体现粗糙、野性、原始的生命力，那么夜上海象征着永不过时的优雅与浑然天成的自信。复古和时尚在不夜城碰撞融合，大红与大绿在十里洋场婀娜摇摆。张扬、肆意、浪漫、慵懒。没有月光流淌，任霓虹闪耀，灯火喧嚣。”

  2023年，一场沉浸式的音乐会将人们带回了风情万种的夜上海，此次活动特邀英国皇家学院、上海音乐学院、中央戏剧学院等共同参与，并与中央传媒大学展开深度合作，实现了震撼的沉浸式投影效果，为广大观众带来一场前所未有的视听盛宴。在音乐会的视觉交互设计中，巧妙融合了外滩风云、弄堂剪影等具有标志性的具象元素，同时大胆运用抽象手法，为熟悉的百年经典注入新的活力。

  此次沉浸式音乐会不仅是一场艺术的盛宴，更是一次文化的传承与创新，让更多人了解并热爱夜上海这一独特的文化符号，共同见证它在新时代的崭新魅力。

  “从国内市场环境来看，我们的演出展现出更为开放、年轻化和商业化的特点。作为商业经营中心，我们专注于策划与推广各类演出，吸引更广泛的观众群体。在探索过程中，我们注意到中国年轻音乐家在融合电子音乐、古典音乐与音乐剧方面的创新精神令人瞩目。这种突破性的尝试不仅为音乐界注入了新的活力，更在品牌塑造上展现出显著的市场潜力，而品牌的市场价值是其在竞争非常激烈的市场环境中立足并实现持续发展的关键因素。

  “我们持续拓展内容库，将爵士乐与概念相结合，认为这是未来发展的重要方向之一。当然，海外资源具有其独特的价值，但其成本相比来说较高，包括引进费用和差旅费用等。因此，在追求艺术推广的同时，充分的利用国内资源可能更具经济效益。我们也希望在推广艺术的同时，重视并弘扬本国的文化特色，以展现独特的艺术魅力。”林肯爵士乐上海中心品牌经理徐颖如是说。

  优雅、浪漫、肆意、多变、包容……既是上海的基因，亦与爵士乐的精神内涵有着异曲同工之妙。上海的历史背景为爵士乐注入了丰富的内涵，使得每一次的演奏不单单是一场音乐的盛宴，更是一次对人文的深度探寻与体验。

  上海与爵士乐之间的紧密联系，早已超越了单纯的音乐层面，深深融入了这座城市的日常节奏与生活方式中。这也是为何老一辈对爵士乐情有独钟的原因，而这种情感并非偶然，而是源自对这座城市深厚的历史与文化记忆的共鸣。爵士乐在这片土地重新生根，生长出了新的枝芽，不仅成为上海文化的重要组成部分，更深深地扎根于人们的生活方式与文化记忆中，成为这座城市不可或缺的一部分。

  空间，如同一个精巧的容器，孕育着无数可能。当音乐、文化与潮流在此交汇，它们将迸发出无与伦比的化学魅力。坐落于“外滩·中央”这座历史优秀建筑内的林肯爵士乐上海中心承载了海派文化与中西方音乐文化融合的重要使命，在时代的浪潮中不断伴随着音乐的符号，丰富自身的表现形态，续写着自己与这座城市之间的故事篇章……

  欢迎大家在评论区分享自己对上海与爵士乐之间的看法，我们将在留言区抽取4位点赞数最高的幸运读者送上林肯爵士乐上海中心门票一张。

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