朋友圈解锁30秒视频社交电商争夺战开始？

  短视频行业强势崛起，各个短视频平台纷纷发起“圈地运动”，抢占用户时间。抖音、快手等头部短视频社交平台发展地红红火火，获得了大量的用户和流量。

  过去两年，在赛马机制下，腾讯多个部门内测或上线了短视频产品，共推出了闪咖、猫饼、下饭视频、速看视频、yoo视频、音兔等十余款短视频APP，其中不少是工具类短视频产品。

  而为了对抗抖音，腾讯把最早上线却效果甚微的项目微视再次复活，并且给予了全力支持。且不说之前的大手笔的补贴，后来甚至在朋友圈的发布按钮上加入了微视的入口。但是微视依然起色不大，没有掀起太大的水花。

  用户只需在发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，即可将视频同步到朋友圈。同时，以往发布过的视频也可以在个人主页打开后的左下角点击“同步到朋友圈”实现。

  众所周知，现在微信朋友圈只能发布15秒之内的视频，这让不少人都很头疼。而腾讯这次决心再扶一把“扶不起的阿斗”，把发布朋友圈30秒视频的权利交给了微视。

  目前这一功能还在内测阶段，用户都能够在微视中刷到经纪人小微发布的特定视频解锁资格；或者直接搜索关键词“30秒”或者“30s”找到解锁视频；按照惯例，已获得内测资格的用户也能够最终靠将特定视频链分享好友一起“上车”。

  这一招看似动作不大，但却有一种“釜底抽薪”的感觉，瞄准的是抖音快手的后路。

  “短视频社交电商”慢慢的变成了了2019核心关键词之一。各家短视频平台均在加速电商化布局，甚至利用推荐规则为短视频商品予以流量倾斜，激励平台头部玩家接入电商功能，丰富商业生态建设。

  2018双12来临的前一天，抖音公布了购物车功能开放申请的条件，其中明确说只要在平台上发布视频数量大于10个，并且粉丝数量达到8000以上的实名认证账号，就能够直接进行自助申请。

  12月28日至1月5日期间，抖音平台又推出“好物联盟”招募计划。在此期间，对于申请成为“好物联盟”成员的账户，抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛。达人只要有自己的店铺，即可报上自己的姓名去参加此次活动。

  据抖音多个方面数据显示，2018年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

  2018年12月20日，快手电商发布“麦田计划”，宣布对“快手小店”升级改版的同时，面对平台用户推出了全新的“电商服务市场”。

  继去年4月快手在直播间开通展示功能，6月宣布与有赞合作后，截至目前，快手电商已接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台。

  根据公布的多个方面数据显示，快手电商在近两个月成交卖家达到数十万，成交商品数量达到百万级，双十一、双十二订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。

  短视频平台的电商化带来了巨大的成功，但对于电商卖家来说，在短视频平台卖货仍然面临着流量被平台掌握的风险，只不过掌控流量的从淘宝、京东换成了抖音、快手。

  所以不少人就选择了把自己的粉丝沉淀到微信里，建立起了自己的私域流量池。一千个在微信里可以产生复购的粉丝比一万个在抖音里看完就算的粉丝重要多了。

  而微视瞄准的正是这一部分沉淀过的粉丝，他们无所谓视频博主的内容是发在什么平台上的。而对于视频博主来说，不管在什么短视频平台吸粉，最后的目的都是产生卖货，都要把粉丝沉淀到微信里。

  除了这一部分沉淀过的粉丝，腾讯还看上了更多的内容创作者。腾讯没有对朋友圈的内容做大改，只是把微视做成了用户的短视频发布器，而用户也可以更便捷地使用微视内置的特效、挂件、滤镜等，培养用户习惯，获得更多生活化的优质视频内容。

  所以说，相比于正常的短视频平台吸粉，到微信进行粉丝沉淀的套路，微视则反其道而为之，使出了一招“釜底抽薪”。

  虽然微视这个小小的动作到底能得到什么样的结果还不得而知，但是对于腾讯这个庞然大物，再重视也不过分。

  短视频竞争进入下半场，各大短视频平台都愈发注重商业化。社交电商慢慢的变成了新的风口，慢慢的变多的人纷纷入局。

  腾讯虽然现在看起来在短视频方面有些弱势，但是手握中国用户最多的社交软件微信，腾讯就拥有不小的优势。

  刚刚开始内测的微视30秒朋友圈视频，究竟能为其在短视频战争中攻下多少城池暂未可知，但对于腾讯而言，现在仅仅是小试牛刀，未来一定会亮出更多杀手锏。

  而对于电商卖家来说，社交电商一定是新的机会，无论是抖音、快手，甚至是微视，都是值得去尝试的方向。

  但是，抖音、快手等短视频到底如何去做？粉丝如何沉淀到微信里去？社群又该如何运营？

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